Licenciamento de Marcas, Personagens e Celebridades como Estratégia de Marketing/2014

Keila Beltrão Peressim

O presente artigo tem por objetivo apresentar as vantagens e desvantagens contidas no licenciamento de marcas e de personagens avaliando tal estratégia tanto do ponto de vista promocional quanto do ponto de vista da alavancagem de vendas. Apresentará um estudo de caso de endorsement da guitarrista Lari Basílio, o licenciamento de personalidades e pessoas, para que as vantagens e desvantagens possam ser evidenciadas.

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