Análise do Comportamento do Consumidor Brasileiro de Mangás em Relação aos Hábitos e Atitudes de Com/2019

Alice Coelho

Com o crescimento do comércio eletrônico, o mercado editorial foi impactado como um todo. O volume de livros vendidos sofreu drástica redução entre 2018 e 2019, afetando as editoras do país, incluindo as que atuam no segmento de mangás (histórias em quadrinhos japonesas). O objetivo desse artigo é analisar o comportamento do consumidor brasileiro de mangás para identificar seu perfil, suas principais características em relação à percepção dos produtos e fornecedores, atitudes de compra e como são influenciados em sua decisão de compra. Para tal, foi realizada uma pesquisa quantitativa de caráter descritivo, considerando atitudes e hábitos de compra, percepções dos produtos e o engajamento desses consumidores com o produto. A análise dos dados foi realizada por meio de estatística descritiva e análise de agrupamentos. Como resultado, foram encontrados três grupos diferentes de consumidore

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